flanker
Spanish translation: producto de flanqueo / producto de apoyo
| 23:32 May 15, 2017 |
| English to Spanish translations [PRO] Bus/Financial - Retail / stores / supermarkets | |||||||
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|  Selected response from: JohnMcDove United States Local time: 12:01 | ||||||
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| Estrategia de flanqueo |
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Answers
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marca de flanker Explanation: Una marca de flanker es un producto o marca que una sirve como acompañamiento o extensión de una marca existente. Empresas usan marcas de flanker para centrarse en las secciones del mercado que sus productos existentes no sirven ya y esperamos que aumente su cuota de mercado global. -------------------------------------------------- Note added at 6 mins (2017-05-15 23:38:15 GMT) -------------------------------------------------- ¿Te has parado a pensar por qué algunas empresas mantienen múltiples marcas dentro de un mismo segmento de mercado a pesar de que es más caro hacerlo? A continuación voy a exponer algunos puntos por los cuales algunas marcas siguen esta estrategia. Las marcas desean atraer a diferentes segmentos de mercado y tienen desean tener varios posicionamientos. Porque quieren dirigirse a consumidores low cost o a segmentos de marca de lujo o incluso Premium. Una segunda marca puede basarse en la calidad de la marca principal y testar la percepción de los consumidores, lo que viene a ser muy útil en segmentos de mercado más low cost, pero que aprecian los altos niveles de calidad y servicio. Algunas, crean una marca adicional para establecer un precio de referencia más alto en su categoría (a menudo para conseguir el aumento de la percepción del valor de la marca principal). Se crea una marca “flanker”, diseñada específicamente para competir directamente con otras marcas en el mismo segmento de mercado, protegiendo la marca principal de la competencia directa. Se introduce un nuevo competidor en para forzar un nuevo reparto del nicho de mercado. -------------------------------------------------- Note added at 9 mins (2017-05-15 23:41:43 GMT) -------------------------------------------------- podrías decir "marca adicional" |
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segundas marcas / marcas guardaespaldas Explanation: Este término se refiere, dentro de la estrategia de marketing multimarca, a las segundas marcas, en ocasiones llamadas también marcas guardaespaldas. Pero parece que el ejemplo que mencionas, en realidad, hace referencia a una extensión de línea de producto: Extensión de Línea. [...] consiste en añadir nuevos productos dentro de la misma categoría y bajo la misma marca. Esto es, añadir nuevos sabores, presentaciones, formas, colores o nuevos atributos. SEGUNDAS MARCAS: Pertenecen a empresas con otras marcas más importantes que pretenden con la adopción de esta estrategia segmentar y ampliar el mercado alcanzando a otros segmentos distintos. https://portilloa.wordpress.com/tag/marca-multiples/ Segundas marcas: marcas que pertenecen a fabricantes que ya tienen en el mercado otras marcas de más prestigio; la empresa ha segmentado el mercado y quiere llegar a distintos tipos de consumidores. Por ejemplo, Prada con su segunda marca Miu Miu. C Huertas López - 2014 - uvadoc.uva.es Multibranding is in many ways the opposite of line and brand extensions and is where different names are used by an organization in the same product category. [...] Known as flanker brands (Clow & Baack 2007), they take advantage of a supplier's market strengh to compete against competitor brands for shelf space. [...] https://books.google.it/books?isbn=1473908620 In contrast, flanker brands (also called fighting brands) are the newcomers launched in the market by a company with an established brand in the same product category. They are designed to fight a competitor with a value offer or unique position, shielding the flagship brand from diluting its brand premium. http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/9781444316568.wie... What is a flanker brand? A flanker brand is a new brand introduced into the market by a company that already has an established brand in the same product category. The new brand is designed to compete in the category without damaging the existing item’s market share by targeting a different group of consumers. This strategy, also called fighter branding or multibranding, is used to achieve a larger total market share than one product could garner alone. Companies with multiple brands in a single product category generally have the following types of products in their portfolios: · A premium brand that offers high quality at a higher price. · One or more “value” brands offering a slightly lower quality or a different set of benefits for a lower price. For example, General Mills markets both Gold Medal and Robin Hood brand flours. Gold Medal serves as a premium product and commands a premium price from consumers who value quality. However, Robin Hood offers a lower-priced product with a slightly lower level of quality for those who are more heavily influenced by the price of products within a category. Why is flanker branding important? Flanker branding is important because it allows a company to attract new customers from various market segments. The main brand of a company’s portfolio should target the market segment containing the most consumers. Another brand can then be positioned to convert users from other market segments by using a different set of benefits or product characteristics. For example, Proctor and Gamble’s (P&G) Tide is an extremely successful laundry detergent. In order to appeal to consumers who desired a lower-cost detergent, P&G introduced Cheer, which is a slightly lower quality product offered at a value price. While Tide’s sales dropped slightly with the introduction of the new brand, the combined sales of Cheer and Tide were higher than Tide’s original sales alone, allowing P&G to gain a greater market share. A company’s brands should attract customers from competing brands and not each other. https://www.extension.iastate.edu/agdm/wholefarm/html/c5-51.... -------------------------------------------------- Note added at 9 hrs (2017-05-16 08:45:59 GMT) -------------------------------------------------- Te sugiero que busques "segunda marca" en Google libros y encontrarás numerosas referencias sobre el tema. Saludos. https://www.extension.iastate.edu/agdm/wholefarm/html/c5-51.html Reference: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/9781444316568.wie... |
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marca acompañante Explanation: Flanker Brand – Marca acompañante. Marca la cual acompaña a un lanzamiento y presenta algunas variaciones con respecto a la otra. Sirve para posicionarse mucho mejor en un mercado importante. https://thinkperu.pe/diccionario-de-marketing-f/ Una noche en Manhattan no hace mucho, en un espacio de eventos en la tranquila parte oeste del midtown, Ralph Lauren organizó una fiesta para lanzar su última fragancia masculina, Polo Red Extreme. El perfume, que llegará al mercado en marzo, es un flanker, es decir, una marca acompañante, como lo llaman en el negocio de fragancias global. http://www.elfinanciero.com.mx/after-office/como-usar-un-per... -------------------------------------------------- Note added at 17 hrs (2017-05-16 16:42:43 GMT) -------------------------------------------------- Me parece que no es "segunda marca", ya que este tipo de marca se refiere a productos fabricados y vendidos a un menor costo. 2) Marca acompañante: es una marca que se vende en la misma categoría que otro producto. http://www.marketingenfacil.cl/conoces-los-10-tipos-de-marca... Flanker Brand – Sony introduces the Sony Vaio laptops (as it indeed has). http://www.marketingteacher.com/four-banding-alternatives/ En ocasiones, una marca acompañante se introduce cuando los líderes de la empresa piensan que ofrecer el producto bajo el nombre de la marca actual puede afectar negativamente el programa de marketing general. Hallmark creó una marca acompañante, conocida como Shoebox Greetings. Estas tarjetas se venden en tiendas de descuento, así como en las tiendas Hallmark; sin embargo, la marca Hallmark sólo se vende en las tiendas al detalle o minoristas que llevan el nombre Hallmark. Las tarjetas Shoebox Greetings son más baratas y permiten a Hallmark atraer un mayor porcentaje del mercado. Las empresas que operan en mercados de artículos de lujo a menudo usan esta estrategia para competir en los mercados de bajo costo. También se emplea en la expansión internacional. Por ejemplo, Procter & Gamble vende el detergente para ropa Ariel en América Latina, Asia, Europa, el Medio Oriente y África, pero no en América del Norte. Ofrecer marcas diferentes en mercados específicos en una estrategia común de marcas acompañantes que ayuda a una empresa a expandirse en mercados internacionales usando algo más que sus marcas actuales. http://marketingsummiteinteractivo.blogspot.com.ar/2016/02/i... |
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peer agreement (net): +2producto de flanqueo / producto de apoyo Explanation: Desde mi punto de vista, es la misma marca que crea un "producto de flanqueo" o "para flanquear" el otro... más bien en el sentido de defenderlo, de impulsarlo. En el caso de un coche, estaría el modelo original, y luego un modelo familiar, uno "coupé"... o lo que sea. En el caso de los M&Ms, de todos los colores, los M&Ms azules... ;-) (¡Pero es la misma marca, che!) Saludos cordiales. -------------------------------------------------- Note added at 2 hrs (2017-05-16 02:18:38 GMT) -------------------------------------------------- https://en.wikipedia.org/wiki/M&M's -------------------------------------------------- Note added at 5 days (2017-05-21 06:06:27 GMT) Post-grading -------------------------------------------------- De nada, un placer. :-) |
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3 days 47 mins peer agreement (net): +1 |
| Reference: Estrategia de flanqueo Reference information: En marketing existe la Estrategia de flanqueo, pero tiene que ver con sectores de consumo. Como su nombre lo dice la Guerra de Flanqueo evita los ataques frontales y se enfoca en batallas menos riesgosas que se encuentren justo en el margen de la zona dominada por la marca líder. Esta forma de combate permite cubrir sectores de consumo poco atendidos y especializarse en gamas de productos bien definidas. 1.- Un movimiento de flanqueo siempre se realiza en una área que no está en disputa. Evitar el combate frontal es clave, las marcas seguidoras no tienen los recursos para soportar un asedio de la firma líder, es necesario que se apropien de terrenos olvidados por las grandes compañías. Reference: http://www.informabtl.com/3-aspectos-basicos-sobre-la-guerra... |
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