Одним это слово нравится, другим нет. Правда, если захотите его использовать в Вашем тексте, наверное, придется немного переделать первое предложение. ΙΜΗΟ, "у компании должен быть посыл" не совсем звучит.

"Эмоциональный посыл в рекламе усиливает имидж товара и вызывает благорасположение потребителя"
http://www.stockmap.ru/news/0210114226/

"Какой эмоциональный посыл у Вашей компании?"
http://www.expert.ru/interview/2007/02/12/kalasvuo/questions...

"Нужен эмоциональный посыл. Нужно полное соответствие предложения с ожиданиями потенциальных покупателей. Иногда даже не мешает эти желания превосходить."
http://knockout.com.ua/2005/03/04/kak_prodat_boks_ili_zhizne...

--------------------------------------------------
Note added at 37 mins (2007-03-30 04:52:09 GMT)
--------------------------------------------------

На случай, если возникнут сомнения в том, что слово "посыл" используется как эквивалент "message". :) Но подходит ли это слово в Вашем случае, решать, конечно, Вам.

Все они должны были отражать проблемы нашего региона и доносить до зрителя тот самый посыл, message.
gazetazp.ru/cgi-bin/showissue.pl?n=2007/39&i=1

Он подсознательно хочет видеть одинаковый посыл, message в рекламных проспектах, на интернет-сайте, в телерекламе и в разговоре с продавцом.
www.bonsk.ru/articles.php?cat_id=10&id=149

Это одна ёмкая фраза, отражающая главный посыл (message) авторов фильма
www.blog.kz/04.09.2005/2