suerte.

La librea de un automóvil (o de un avión, un tren..) es la pintura/signos/etc que lo distinguen de otros. Por ejemplo, la librea amarilla y negra de los taxis de Barcelona, que les destaca inmediatamente entre el tráfico, o la librea típica de los aviones de Iberia. Puedes ver un ejemplo del empleo de la palabra en http://es.wikipedia.org/wiki/US_Airways, o en http://es.wikipedia.org/wiki/Línea_59_(colectivo), y en numerosos ejemplos en Google (teclea "librea automóvil", por ejemplo). En el contexto que preguntas, se refiere a la publicidad que va pintada sobre la carrocería del automóvil.

Propongo omitir vueltas y dar el sentido estricto de la frase: sería que toda publicidad debe ser retirada salvo la primera, la original.