Entiendo que la intención es contrastar la fiabilidad de esas "charities", bien a través de un proceso de "due diligence", o bien a través de una búsqueda en los medios de comunicación.

En realidad, creo que en inglés debería decir "media screening".

Se podría entender como "cortina de humo", pero este término tiene una connotación peyorativa que no procede en este caso, pues la expresión que lo precede es "due diligence". Por tanto, me decanto por "proyección mediática", expresión bastante neutral y muy empleada en el campo de las organizaciones sin ánimo de lucro.