Reklam Sıklığının Belirlenmesi: Medya Planları genellikle üç farklı model doğrultusunda yapılmaktadır. Bunlar süreklilik modeli (sürekli model), kaçış modeli (etkin-durgun dönüşüm) ve Nabız modelidir. Son alternatif olan Nabız modelinde ise; kampanya süresince reklam yayınlatma sıklığı belli değişiklikler olmakla birlikte her koşulda belli oranda medya faaliyeti sergilemektedir. Nabız modeli tüm bu modeller içinde en fazla tercih edilenidir. Bir çok reklamcının uyguladığı en tipik strateji alış verişin artığı belirli dönemlerden önce medya faaliyetlerini artırmak, bu dönemler geride kalınca hafif düzeydeki faaliyetlerini sürdürmektir. Ürün gamında ağırlıklı olarak terlik ve ayakkabı bulunan ve C1, C2 SES grubuna hitap eden Polaris markası, satışlarının hatırı sayılır bir oranını anneler gününde gerçekleştirmektedir. Bundan dolayı, anneler günü öncesi başlatılan yoğun ve satış teşvik amaçlı reklam kampanyaları, ilgili dönemin sonunda azaltılarak dönem içi ortalamasına çekilmektedir. (İstanbul Üniversitesi-Reklam Yönetimi)