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En una Newsletter de una empresa automotriz, dice así:

Au XXX, cela se traduit par une équipe centralisée. Leur spécialité : l’innovation. A leur actif, des sites web avec 100 000 visites / mois, des applications smartphone, un call center APV… Ils ont aussi été les premiers sur les réseaux sociaux. Un véritable laboratoire d’idées! Chez YYY, optimisation et professionnalisation priment. Qu’il s’agisse de **déclinaison** ou de supports personnalisés, ils misent sur le partage des pratiques et la mesure des actions. En un an et demi, plus de 600 projets marketing ont été traités et 2,5 millions d’emails envoyés.

No logro entender a qué se refiere "déclinaison" en este contexto?
Gracias por su ayuda.